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二十年,河北已经连换三位“酒王”,老白干还能“挣扎”多久?

时间:2022-10-14 20:41:27 | 浏览:235

河北地处的华北平原是农业作物“黍”的发祥地,距今有10000年以上的历史,而“黍”是最早用于酿酒的原料,据考证,河北的酿酒史已有8000多年。今天我们就来聊一聊,在这片土地上诞生的,那些红极一时的“酒王”。在1993年以前,刘伶醉是河北白酒

河北地处的华北平原是农业作物“黍”的发祥地,距今有10000年以上的历史,而“黍”是最早用于酿酒的原料,据考证,河北的酿酒史已有8000多年。今天我们就来聊一聊,在这片土地上诞生的,那些红极一时的“酒王”。

在1993年以前,刘伶醉是河北白酒界的金字招牌,它的起源可追溯到汉代,当时徐水境内就已经出现了制作烧酒的原始蒸馏技术。

“天下第一古烧锅——刘伶醉烧锅”、“酒海第一藏”、“品酒第一人——刘伶”、“中国第一酒林——万坛酒林”,这些得天独厚的优势让刘伶醉迅速崛起,在很长一段时间里,它都是河北人酒桌上的“常客”。

然而,1993年之后国内全面放开白酒市场,刘伶醉因没把握市场规则,再加上广告酒的冲击,导致连年亏损。

2010年,巨力集团出巨资收购刘伶醉酒厂,为刘伶醉带来了一丝希望。巨力集团先后邀请了甄子丹、周润发、黄圣依等明星来为产品宣传,同时还开展了影视剧营销,这让刘伶醉知名度大幅提升,但好景不长,巨力的过度营销、急功近利,最终引发了市场反噬。与此同时,河北省其他本地白酒品牌也慢慢崛起,坐落在西北的刘伶醉没有显著的优势,只能落寞“离场”。

刘伶醉退场后,丛台酒开始逆境崛起。1948年,邯郸市酒厂正式成立。1972年,在河北名酒“邯郸大曲”的基础上,酒厂研制出了色、香、味俱佳的丛台酒。

1990年后,丛台酒更是有了突飞猛进的发展:1994年丛台酒成为河北省首家改制成功的酒厂,此后丛台酒把握住市场,销量一路猛增。1999年丛台酒业成为了国内白酒利税二十强企业;2000年丛台酒再次成为白酒二十强企业,年纳税过亿,在河北省内排名第一。

不过,随着白酒市场竞争的加剧,一些假冒伪劣产品涌入市场,国家开始对白酒征收消费税、下达禁酒令,这间接压缩了丛台酒的市场。最致命的是,丛台酒自身决策失误,导致失去了很多市场机会。2004年,丛台酒终是难以招架,被衡水老白干反超。

早在2002年,老白干酒(SH:600559)便挂牌上交所,成为河北省第1家上市白酒企业,人称“河北酒王”。2004年,老白干酒所属的老白干香型正式获批成为我国白酒行业的第11大香型。在某种程度上,拥有独属香型的老白干酒,成为与酱香型老大茅台、浓香型老大五粮液、清香型老大山西汾酒齐名的存在。

更出彩的是2008年,老白干酒找来胡军作为代言人,并制作了一则极为震撼的广告“衡水老白干,喝出男人味。”这则广告的大肆传播,让老白干酒在之后一年里实现了55.38%的营收增长。

当然,最巅峰的还数2018年。这一年,老白干豪掷14亿从联想手里接过丰联酒业。凭借这一操作,老白干不仅拥有了1+4的品牌阵容,还实现了集老白干香型、浓香型、酱香型为一体的“一树三香”。一时间,老白干自诩“中国版帝亚吉欧”,甚至喊出“称霸河北,名震全国”的口号。

然而三年过去了,老白干不仅没能名震全国,甚至连“河北酒王”的地位都要不保了。目前,其营收规模仅有40亿,利润更是低得可怜,与茅台、五粮液根本不是一个量级的。

这也不难理解,毕竟老白干6成以上的产品都是百元以下,而且销量都不高。在越来越激烈的白酒市场,无论在高度或广度上都没有太多建树的老白干,未来也许会进一步衰落,“河北酒王”这一名号,恐怕又得易主了,你们觉得呢?

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