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联想高调进军白酒界,整垮一批白酒后,又转嫁衡水老白干

2022-10-14 20:40:44 4080

摘要:联想投资白酒界:近期司马南先生炮轰联想的七条视频在网络上爆火,这也引起了很多人对联想的质疑。除了白岩松之外,《环球时报》的总编辑胡锡进也发表了自己的看法 ,联想的创始人柳传志和现任董事长杨元庆并没有对此回应。联想虽然属于互联网行业,但是也进...

联想投资白酒界:

近期司马南先生炮轰联想的七条视频在网络上爆火,这也引起了很多人对联想的质疑。除了白岩松之外,《环球时报》的总编辑胡锡进也发表了自己的看法 ,联想的创始人柳传志和现任董事长杨元庆并没有对此回应。

联想虽然属于互联网行业,但是也进军过白酒界。我就来说说联想进军白酒界的十年,这就要说到联想旗下的佳沃集团和丰联酒业了。佳沃集团是联想控股的现代农业板块公司,主要从事现代农业和食品领域的投资和相关业务运营。而丰联酒业则是由佳沃集团出资(大部分)于2012年成立的酒业。

丰联酒业的成立也预示着联想高调进军白酒行业的开始,联想在白酒界前前后后投资了30多亿,最终也是惨淡收场。我们来回顾一下联想投资白酒行业的这段历史。

丰联酒业成立:

2010年的时候联想看到了白酒行业的迅速发展,认为白酒行业是一个可以迅速做大的板块,在当时甚至有着用5年时间再造一个洋河的想法。最初联想希望收购一家全国知名的酒企,像西凤酒、剑南春、泸州老窖等名酒,但是这种想法几乎是不可能。

第一是代价太高,收购这样的酒企没有上百亿的资金是绝对拿不下来的。第二在这些大型国有酒企经营良好的情况下,当地政府也绝对不会同意被私企收购。所以联想只能通过一系列地方名酒,然后再做大做强,后来成立的丰联酒业便是专门负责联想白酒事项的子公司。

在丰联酒业成立之前,联想就已经开始了收购的进度。2011年6月,联想控股通过增资的方式以1.3亿元获得了湖南武陵酒业39%的股权,实现了对武陵酒的控股。五个月后,联想将河北承德乾隆醉酒业(板城烧锅)收入囊中;其后又通过1.4亿元收购了泸州蜀光酒业51%的股份。

丰联酒业成立于2012年7月,其中联想出资1.89亿,占比94.5%的股份。后来丰联酒业的注册资本扩充至17.13亿元,联想旗下的佳沃集团股份占比为79.71%,西藏君和聚力占股20%,其他人员股份占比很少。

丰联酒业的名酒和市场:

成立丰联酒业后,联想接连把山东孔府家酒、安徽的文王贡酒收归囊中,并且又全资收购了武陵酒业。丰联酒业收购4家企业时共花费21.68亿(武陵4.37亿+乾隆醉9.53亿+孔府家3.35亿+文王酒业4.43亿),加上投资丰联酒业的十几亿资金,加在一起将近40亿。

丰联酒业直接控制孔府家、武陵酒、文王贡酒和乾隆醉四家酒企,不包含泸州蜀光酒业。刚开始丰联酒业可谓是豪情壮志,2013年公开表示,要用5年时间将孔府家酒年销售额提升到30亿元;武陵酒到2015年的业绩预期是20亿元左右。并且以后还要打算将丰联酒业做上市,这样的说法也吸引了很多业内人士的目光。

其实丰联酒业收购的这四家白酒企业并不是寂寂无名,在省内还算是比较强势的二线品牌。其中武陵酒是第五届名酒评选中的十七大名酒之一,也是为数不多飞赤水地区的大曲酱香酒,在湖南有着很强的影响力。

山东的孔府家酒,曾是第五届名酒评选中的“53优”,也是鲁酒的八大金刚之一,曾经靠着一句“孔府家酒,叫人想家”而红遍全国。

河北乾隆醉酒业旗下的板城烧锅估计很多人都听说过。板城烧锅是“冀酒五朵金花”之一,在冀北地区有着比较大的市场,也是这四个酒企中销售额最高的。

安徽的文王贡酒曾经也是在安徽省内比较著名,在新世纪初的销售额就已经突破了两个亿。曾经文王贡酒一家企业的纳税总额,就占了临泉县财政的四分之一。

我们再来看这四款酒所在的省份,山东、安徽、湖南、河北哪一个不是白酒消费大省。这四个省份的白酒市场容量均位居全国前十。在白酒市场和知名度都有一定保证的前提下,联想可谓是占尽了天时地利。

丰联酒业败退:

丰联酒业的预期是高速增长,但理想很丰满,现实很骨感,从2012年之后的几年几乎丰联酒业的营收不高。2014年丰联酒业收入11.21亿元,亏损8.53亿元;2015年丰联酒业年度亏损达到7300万元左右,股东权益净损失超10亿元;2016年,丰联酒业刚刚实现扭亏为盈,实现净利润1565.14万元。

其实可以看出来,并不是丰联酒业真的不行,毕竟联想投资了将近40亿,虽然丰联增速缓慢,但只用了4年的时间就实现了扭亏为盈。实在是联想的要求太高,完全没有打算先铺垫几年,而是刚接手就想实现高速增长,这原本就不太合理。

2016年的时候,联想就打算将丰联酒业卖掉,当时的想法是卖给四川的五粮液、泸州老窖之类的,但是后来只有衡水老白干对此感兴趣。2017年的时候,基本上就已经敲定了衡水老白干对丰联酒业的收购,不过因为价格的原因往后拖了一段时间。

转嫁衡水老白干:

此前联想给出的价格大致为17亿元,此前打算将丰联酒业卖给川酒也是想多卖点钱。而衡水老白干感觉价格太高,希望往下降一些,最终双方以13.99亿元的价格达成协议。

当时衡水老白干是拿不出那么多钱的,于是出售股票募集了4亿元,最终决定以现金价格6.19亿元,股份对价7.8亿元成交。2018年的时候丰联酒业下的四个酒企就已经归属了衡水老白干,丰联酒业背后的佳沃集团也就成了衡水老白干的第二大股东。

这时的衡水老白干雄心勃勃,提出了“称霸河北,名震全国”的口号,还提出了自己的百亿计划,收购四大酒企也大大加速了老白干的全国化。这个时候的丰联酒业几乎名存实亡,因为老白干本身就能直接控制四大酒企。在收购的前两年,老白干酒业是顺风顺水,这里面丰联酒业也发挥了很大作用,老白干的股市也因此大涨。

2018年衡水老白干的营业额为35.83亿元,比2017年增长了10.48亿元;2019年老白干酒业发展到顶峰,公司营业收入实现40.302亿元,全年总收入在43亿元附近。2018年至2020年,上述四家收购的酒企为老白干酒贡献的营收分别为9.87亿元、15.46亿元和14亿元。

联想退出白酒界:

丰联酒业被卖给衡水老白干只是联想退出白酒行业的开始。2020年突如其来的疫情,让整个白酒界都受到了不小的影响,老白干也不例外。2019年衡水老白干营收下降,上半年营收仅为16.52亿,经销商数量减少了3073家。

2020年7月份,佳沃集团对衡水拉白干减持股超过1%,持股占比从6.33%下降到5.11%。2020年老白干的营收在35亿附近,比2019年下降了5亿左右。受河北省疫情影响,2021年衡水老白干第一季度营收同比再次下降。这时佳沃集团再次对老白干减持股,持股比例下降到4.9999%。

衡水老白干十大股东

今年前三季度衡水老白干实现营业收入27.69亿元,同比提升10.9%,但是今年也很难再突破40亿。在发布营业报表时,也能看到佳沃集团已经退出了十大股东行列。要知道第十大股东持股占比低于0.5%,照这样看来佳沃集团甚至都有退出衡水老白干的可能。

总结:

联想陆续减持衡水老白干股份,前几天又爆出联想转让了酒便利的所有股份,这预示着联想将彻底退出白酒行业。联想本来就没打算在白酒界长期发展,就是想到白酒行业捞一把,没想到碰了一鼻子灰。

资本进军白酒界的事例有很多,像1999年天力士药业收购改组成的国台酒业;钓鱼台国宾馆投资建立的钓鱼台酒业;广西吉郎实业收购丹泉;江苏综艺收购贵州醇、枝江、青酒;以及金东集团收购了珍酒、李渡、湘窖等十几家酒厂,还有很多这种例子。这些酒业在前期几乎都是亏损,也是后来经过了几年、十几年的沉淀才发展起来。

从2011年投资白酒,到2021年撤出酒便利,联想压根就没有抱着持之以恒的态度。联想急于求成,短期见不到效益后就打算撤资,至少也捞够了本钱,不能让自己赔本。从客观上看,联想这种做法确实符合市场行为;但是从主观上看,联想投资白酒行业确实失败了。

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